Send til en ven   Udskriv11/11 2009 kl. 13:28
Send til en ven

Smørbar typografi løfter dansk varemærke

Lurpak har fået nyt skriftdesign fra engelske Fontsmith, der giver det verdenskendte varemærke et mere moderne og sympatisk udtryk.

DESIGN Selv om smagen og udseende stadig er den samme, så har det verdenskendte smørmærke Lurpak valgt at forny sit typografiske design for at fastholde sin position på markedet. Årsagen er, at virksomheden ikke længere mente at den anvendte typografi kendetegnede produktet, men tværtimod blev oplevet som en kende for aggressivt til en ellers blød og delikat smagsoplevelse.

Fontsmith blev bedt om at udarbejde en speciel font, der kunne bidrage med et mere sympatisk træk til mærket; blid mod øjet men med en indre styrke. Og den skulle fungere lige godt som overskrifter i annoncer og med småt på bagsiden af smørpakningen. I UK indtager Lurpak mærket 1. pladsen i sin kategori med en 18 % markedsandel. Også i Danmark er Lurpak markedsledende - de fleste danskere forbinder rigtig smør med Lurpak og salgstallene taler for sig selv med mere end hver anden solgt pakke smør af det kendte lurblæserfabrikat (60 %).

- Som et dansk varemærke ønskede vi at holde os fri af de gængse opfattelser af traditional engelsk landbrug, siger Jason Smith, Fontsmith. I typografiske termer betyder det at være mere moderne, let at læse, med tydelige, åbne former og en god tyngde for at kunne opfylde Lurpaks alsidige krav til anvendelse. – Men vi ønskede at holde det i et enkelt snit, pointerer han.

Ved at samarbejde med designgruppen Golden, fik Fontsmith udviklet forskellige løsninger, der fungerede med varemærket; bogstaverne blev skiftesvis blødere, hårdere eller mere firkantede i takt med at de søgte den rette balance. Til sidst blev tre varianter præsenteret, og den udvalgte font blev siden til Lurpak Sans Light, der hurtigt blev efterfulgt af regular og bold.

Resultatet er en karakterfuld men alligevel let font: en lille hale på bogstavet lille g, den svungne afslutning på armen af k – et vigtigt bogstav, da det afslutter varemærkenavnet Lurpak. Derudover kendes Lurpak Sans typografien på sin karakteristiske høje x-højde, åbne former og de særlige rum eller ‘hullerne’ i bogstaverne, der fremkommer, hvor de buede linjer møder de vertikale. Det er et design, der opnår den svære kombination både at være venlig og sofistikeret - og måske leder tankerne hen på en hjælpende hånd i supermarkedets køleafdeling.

Historien bag Lurpak
Ideen om at etablere et nationalt varemærke for dansk smør opstod omkring 1888, da man i stigende omfang oplevede, at eksportører ulovligt udgav smør fra andre lande for at være dansk. I 1901 fik Danske Mejeriers Smørmærkeforeningen registreret sit mærke: De sammenslyngede lurer og ordene "Danish Butter" og "Lur Brand" - Lurmærkets fødselsattest var dermed udstedt.

Udviklingen af pakkemaskiner gennem 1950-erne betød, at de velkendte trætønder langsomt forsvandt. Nu kunne smør pludselig sælges i attraktive detailpakninger med en langt højere hygiejnestandard til følge.

Denne relativ enkle udvikling på emballageområdet skabte en enorm markedsmulighed for dansk smør, og i april 1957 lancerede Den Danske Mejeriforening sin største marketingkampagne nogensinde i UK – med det formål at lancere den nye danske smørpakke. Ved at supplere det gamle slogan ’Danish Butter’ med Lurpak blev det hurtigt et kendt mærke på dansk smør på det britiske marked – et navn, der opstod ud af det velkendte varemærke med fire sammenslyngne lurer, der blev videreført på den nye smørpakke. Kampagnen kom til at koste Den Danske Mejeriforening adskillige millioner kroner, et stort beløb dengang. Den inkluderede TV og avisannoncer og landsdækkende uddeling af salgsbrochurer og flyers. Og heldigvis steg salget også gennem 1960-erne og gjorde Lurpak til det kendte varemærke, der er i dag.

jk@odsgard.dk

Relaterede nyheder

Forrige123Næste

Packmarkedet • Odsgard A/S • Stationsparken 25 • 2600 Glostrup • Tlf: +45 4343 2900